Digitaler Wandel in der politischen Meinungsforschung: Mehr Qualität bei Wahlumfragen. 

Nach der Wien Wahl 2015 hat neuwal.com zehn Qualitätskriterien von Wahlumfragen in Medien vorgeschlagen. Die Idee dabei war – und ist -, die Publizierung von Wahlumfragen transparenter zu gestalten. Im Juni 2016 wurden diese Qualitätskriterien mit Unterstützung aus der Meinungsforschung durch Peter Hajek von Unique Research erweitert. Daraus ist ein Art Manifest für bessere Wahlumfragen mit folgenden Inhalten entstanden:

• 5 allgemeine Qualitätskriterien für Meinungsforschung
• 10+1 Qualitätskriterien für die Publizierung von Wahlumfragen in Medien
• 7 Qualitätskriterien für Meinungsforschungsinstitute

Zur Transparenz: Es gibt keinerlei geschäftliche Beziehungen zwischen neuwal und Unique Research. Ziel ist es, mehr Qualität und Transparenz bei Wahlumfragen zu erarbeiten. Ich freue mich über die Unterstützung, die Ideen und das Interesse dabei – Danke.

Digitaler Wandel in der politischen Meinungsforschung

Auch die politische Meinungsforschung steht vor einem Digitalen Wandel:

• Internet, Smartphones und neue digitale Medien und Kanäle ergänzen die klassische Abfragemethode durch das Telefon.
• Stimmungen, Meinungen und Tendenzen wechseln durch die Schnelligkeit und direkte Erreichbarkeit der WählerInnen.
• Und – vermutlich das wesentlichste – das Userverhalten ist nicht mehr linear und in ihrer Meinung zum Wahltag hin nicht mehr genau einschätzbar.

Das sind nur einige Punkte, mit denen die Branche derzeit zu kämpfen hat und eine „präzise“ Vorhersage nicht wirklich möglich macht. Auch wenn mehr als 80 % aller Wahlumfragen seit 2013 innerhalb der Schwankungsbreite liegen.

Transparenz

Meiner Ansicht nach gibt es nur eine Möglichkeit, wie wir durch diese Digitale Transformation im Wahlumfragen-Bereich kommen: Neben weiterentwickelten Erhebungsmethoden spielt dabei vor allem Transparenz bei der Publizierung von Wahlumfragen in Medien eine ganz große Rolle. Zunächst gilt es, Bewusstsein herzustellen, das Wahlumfragen kein Orakel oder Vorhersage-Tool für den präzisen Wahlausgang am Wahlsonntag sind. Nix neues. Das ist nicht die Aufgabe von Wahlumfragen.

Wahlumfragen geben lediglich einen Stimmungstrend zum entsprechenden Zeitpunkt auf Basis der jeweiligen Erhebungsmethoden von Instituten dar. Und dieser Trend ist abhängig von vielen, vielen Faktoren, die vielen WählerInnen vermutlich noch nicht bekannt sind. Und genau in dem Punkt gilt es Transparenz zu erzeugen und Verständnis zu generieren. Alles offenlegen, was hilft, Umfragen und Daten verständlicher zu machen.

Tiefe und Breite bei Wahlumfragen

Um dieses Verständnis zu generieren, gilt es, bei Wahlumfragen in die Tiefe und Breite zu gehen. Die Tiefe zeigt alle Zahlen, Daten und Fakten auf, die für das Verständnis und die Interpretation von Wahlumfragen hilfreich sind. Dazu wurden 10+1 Qualitätskriterien mit der Angabe von u.a. Umfragezeitraum, Methodik, Schwankungsbreite, Stichprobengröße, Fragestellung erarbeitet. Das ‚+1‘ steht dabei für das Know-How in Redaktionen: Mindestens ein Journalist/eine Journalistin braucht die Fähigkeit, Daten richtig interpretieren und darstellen zu können. Dazu braucht es auch Informationen der Meinungsforschungsinstitute, die alle notwendigen Daten (SPSS, Szenarienbildung, etc.) an den Auftraggeber weiterreichen. Dafür wurden auch 7 Qualitätskriterien für Meinungsforschungsinstitute erstellt.

Um in die Breite bei Wahlumfragen zu gehen – und da gibt es sehr geteilte Meinungen in der Branche – hilft eine transparente Regelmäßigkeit bei Wahlumfragen. Das heißt: Nur durch regelmäßige Publikationen (z.B. jedes Monat, jedes Quartal) können Umfragen und deren Entwicklung sowie Eigenheiten von WählerInnen verstanden und gelesen werden. Dem gegenüber stehen ad-hoc Befragungen – oft kurz vor der Wahl -, bei denen es oft wenig Vergleichsmöglichkeiten und -werte gibt.