Dass in der Politik eher mit Angst Stimmen zu machen sind, scheint leider wahr zu sein.
Vor allem mit Angst vor den Anderen.
Aber was wäre zB mit einer Politik, die ihre Stärke und Kraft aus einem überbordend positiven Zugang zum Menschen erfährt?
Oder ganz konkret: Was wäre, wenn eine Partei mit einem Video wie diesem hier Werbung machen würde?

http://www.vimeo.com/1211060

Die würd ich wählen – ganz ohne Parteiprogramm. Einfach so, weil sie einen Zugang zum Menschen hätte, den ich grundvernünftig fände. Und der In-und Ausländer einschließt.

Man muss kein Funktionär der Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation der Österreichischen Wirtschaftskammer sein, um Folgendes festzuhalten: Es zahlt sich aus, Werbung in die Hände von Werbeagenturen zu legen.

Die Kampagnen des laufenden Wahlkampfes zur NRW 08 beweisen dies eindrücklich. Natürlich kann es schon vorkommen, dass der eine oder andere Einzelkämpfer (“Freelancer” nennt man das dann) in einer glücklichen Stunde eine gute Idee und eine gute Art-Direktion zur Hand hat. Natürlich kann sogar die innensichtigste interne Presseabteilung einen Glückscoup landen, aber generell davon ausgehen sollten Wahlwerbende nicht. Das Risiko, einen Unsinn zu verzapfen, ist eindeutig zu hoch – auch wenn die Kosten vordergründig dementsprechend geringer sind. In diesem Zusammenhang ist nochmals auf das Verhältnis zwischen Kreationskosten (also Kosten dafür, was man sieht) und Produktions- bzw. Mediakosten (also Kosten dafür, wo,  wie und wie oft mans sieht) hinzuweisen.

Und ich finde: Wer viel Geld für Druckereien, für Lithoanstalten, für Zeitungen, Radio und Fernsehen und Internetvermarkter und öffentliche Affichierer ausgibt, sollte darauf achten, auch ein wenig Geld für Texter, Grafiker und Fotografen auszugeben. Und zwar am besten nicht für solche, die im eigenen ideologischen Sumpf dahindümpeln sondern für solche, die sich mit den Aufgabenstellungen, Voraussetzungen und Zielen kritisch und ausführlich auseinandersetzen. Das mag zwar für die Auftraggeber nicht immer angenehm sein, der Zielerreichung (es geht um Stimmen am 28.9. – und um NICHTS anderes) dient es auf jeden Fall.

Faktum ist, die Grünen und die SPÖ haben die besten Kampagnen. Faktum ist auch, dass diese zwei Parteien professionelle Werbeagenturen für ihre Wahlkampagnen beauftragt haben. Alle anderen nicht. Und daher sind die anderen Sachen auch so schlecht.

Die erste heiße Phase der Walwerbung ist vorbei.
Wir haben gesehen, mit welchen Strategien und Kreationen die politischen Protagonisten zu überzeugen versuchen.

Schon hängen die Plakate der zweiten Welle.
Hier mal ein sehr persönliches Ranking der bisher aneinandergeklebten Bögen.
Wenn also heute Sonntag wäre und wenn die Qualität der Plakate entscheidend für den Walausgang wäre, dann hätten wir folgende politische Landschaft in Österreich (Reihung entspricht NICHT der politischen Präferenz des Autors):

1. SPÖ (“Genug gestritten” ist genug wenig schlecht)
2. Die Grünen (Was ist denn bitte negativ an der Negation des Negativen?)
3. BZÖ (Verdammt. Viele. Punkte. Zwischen. Den. Wörtern. Aber: meinetwegen ok.)
4. LIF (Sprudelnder Unsinn)
5. FPÖ (Juhu, das reimt sich und ist auch sonst schön anzusehen. “Einkommen zum Auskommen”, das wird mein neuer Stehsatz im letzten Drittel aller kommenden Bewerbungsgespräche – egal, an welcher Seite des Schreibtisches ich zu sitzen komme.)
6. KPÖ (Ist das Mirko Messners Hand über den wahllos aneinandergereihten Wörtern?)
7. ÖVP (Es reicht: 7 Typos und 8 Schriftschnitte sind genug. Ich glaub nicht, dass MS Word mehr hergibt. Und ehrlich: Text liest keine Sau!)
8. Fritz (Fritz? Fritz? Fritz?)
9. Rettö braucht keinen Slogan. Rettö ist beredtes Zeugnis genug.

Und jetzt lade ich alle Texter und Hobbytexter zum kreativen Koalieren der Slogans ein.
Ui, da ergeben sich tolle Konstellationen!

Wie man der heutigen Ausgabe der OÖNachrichten entnehmen kann, folgt bei der ÖVP nach dem heutigen offiziellen Wahlkampfauftakt in Graz die nächste Plakatreihe. Diesmal gehen sie auf einen Frontalkurs gegen die SPÖ.

Inhalt der nächsten Plakatreihe, welche auch im Hörfunk und im Fernsehen unterstütz werden soll, sind die Kosten der SP-Versprechen. 

“Heuer gibt’s ‘Geschenke’ im Wert von sagenhaften 21 Millarden Euro! Die bringt der Faynachtsmann”

“Fünfeinhalb Tausender die Sie bezahlen müssen. Alle Jahre wieder.”

“Versprechen, die halten. Ohne neue Schulden. ÖVP”

Man kann dies also schon zum, beim letzten Wahlkampf 2006 von der ÖVP verpönten, “dirty campaigning” zählen. Die SP-Zentrale meinte dazu nur, dass sie den Wahlkampfton nicht verschärfen will, und es von der SPÖ sicherlich keinen agressiven Wahlkampf geben wird.

Klug von den Grünen, dann letztlich doch den Wahlkampf nicht mit User generierten Plakaten zu starten, sondern mit irgendwie professionellen. Wer ist die Agentur? Bitte um Info!

Aber von vorne:
Die Grünen haben dazu aufgerufen, Plakate für sie zu entwerfen.
Und nachdem es in Österreich nicht nur 8 Mio Fußballteamchefs sondern auch mindestens so viele Werbeexperten, Creativ- wie Artdirectoren und Strategische Planer gibt, war das Ergebnis an Zahl gemessen natürlich enorm: derstandard.at

Nebenbei ein wirklich Mut gebendes Signal an die kreative Werbeindustrie in Österreich: Ihr seids echt nicht so schlecht, wie eure Kritiker (also das “natürliche” Volksempfinden) immer meinen. Und das ist nun wirklich ironiefrei hingeschrieben.

Was glauben bitte diese Leute, wie Werbung funktioniert?!?

Das haben natürlich auch die Grünen bemerkt – und ganz andere Plakate on air geschickt für ihre erste Plakatwelle.

Nämlich ganz gute. Nicht ganz supere – aber zumindest professionelle.

Sie werden kritisierend als “Negativkampagne” beschrieben. Das kann man ja gern so sehen, wenn man die österreichische Innenpolitik und Regierungsarbeit der letzten Jahre als besonders konstruktiv und positiv empfindet. Aber wie arg muss man dazu auf Drogen sein? Und WO krieg ich DIE, bitte!!! ???

Man kann den Grünen einen ganz anderen Vorwurf machen- und das mach ich jetzt mal:
Populismus wird nicht besser, wenn man ihn auf Ebenen des Web 2.0 switcht.
Stammtischpolitik wird nicht besser, wenn sie als Stammtischpolitik 2.0 auftritt und direkte Einflussnahme und persönliche Relevanz heuchelt.

Ich frage mich nebenbei, wie viele sog. “Kreationsstunden” für diese Populismusaktion aufgegangen sind – und wie das die Grünen so sehen. Und wieviel besser man diese Brainworkstunden für Ideen für Österreich hätte aufwenden könne? Bitte um Kommentare Herr Chorherr, Frau Glawischnig, Herr van der Bellen.
Immerhin kämpfen sie ja immer sehr gegen den Populismus in der Politik.

Und ich bin froh, dass unsere Fußballmannschaft aus (nicht guten aber professionellen) Fußballern besteht.
Und der Trainer ist zwar alt aber ok.

Weil wenns nicht so wäre, würden wir bald GANZ hinten sein.

Werbung funktioniert über Wahrnehmung.
Und Wahrnehmung ist eine Folge von Aufmerksamkeit (Hier: Die Aufmerksamkeit der Wähler oder des Volkes).
Und Aufmerksamkeit ist DER Rohstoff in unserer Gesellschaft.

Eine Plattitüde?
Ja.
Und Nein.

Ich hätte gern ein Diskussion über die Sinnhaftigkeit von Werbung im Netz vs. Werbung im großen öffentlichen Format. Die Parteien überschlagen sich gerde in den Präsenzen im Web – und legen grade (weils ein Berater gesagt hat) besonderen Wert auf Web 2.0 Aktivitäten.

Alle (oder fast alle) haben ihre wirklich üblen flickr und youtube accounts.

Und damit, behaupte ich, festigen sie bestehende Meinungen und Wahlpräferenzen.

Aber das ist zu wenig. Es macht keinen Unterschied, ob mich jemand sehr überzeugt wählt – oder “nur” wählt. Die Stimme zählt.

Ich bekenne, ich bin online affin.
Und trotzdem: Kohle in Plakate und Print. Und TV.

Man muss die Leute “da draußen” mit den flachen Lines und Bildern überzeugen – nicht vorüberzeugte Menschen mit We(r)bcontent-Schrott übermotivieren.

Oder anders formuliert: Ein Kärntner ist viele Gumpendorfer wert.